全球收入破2亿美元的《战争与文明》来袭 看海外“明星”手游入华“姿势”

截止2016年,中国游戏市场规模已经达到246亿美元,成功超越美国成为全球最大的游戏市场,十几亿人口的红利所能带来的想象力无可估量,其市场热度让全球开发者眼红。其中SLG作为海外收入榜的常客,近年来也陆续入华,包括CoC、CoK等游戏都曾在国内取得不错的成绩。如今又有一款国产游戏吹响了SLG市场大战的号角,世纪天成正式宣布将携全球收入突破2亿美元的SLG手游《DomiNations》(国服定名为《战争与文明》)进入中国市场。

策略类游戏ARPDAU达到0.5美元仅次于RPG

根据伽马数据此前发布的《策略类移动游戏研究报告》,SLG手游具有用户活跃度高,用户付费能力强等特点。在各类移动游戏中,策略类手游的ARPDAU为0.5美元排名第二,遥遥领先于其他品类。玩家日均游戏次数为4.92,在各个移动游戏品类的游戏频率中排名最高;游戏时长方面,70%的策略游戏玩家日均游戏时长大于30分钟,总体的平均游戏时长达60分钟。当《战争与文明》这款海外“明星”手游进入中国市场后又将擦出怎样的火花?

据了解,《战争与文明》由Big Huge Games负责开发,其团队也堪称传奇,两位创始人Reynolds和Train都曾在席德梅尔的团队中工作过并参与《文明》系列的开发工作。

多文明体系融合时代发展 策略玩法迭出

作为一款SLG手游,我们在《战争与文明》中除了能看到城建、塔防以及对战的元素外,还可以看到很多《文明》的影子。游戏从资源收集到建筑升级再到领土扩张等系统都融入了各个时代的文明特色。不同的时代有着不同的特色,文明发展的同时还能够创建特色的奇迹建筑帮助提升。

每名玩家在一个棋盘大小的场景中建设自己的部落,通过布置防御设施保卫己方资源,同时强化自己的兵种以掠夺玩家的资源。玩家从石器时代开始,经历青铜器、铁器、古典、中世纪、火药时代等历史时期,甚至当玩家进入现代文明后还有机会以自己的力量探索太空。

同时,游戏中所出现的英日法德希腊罗马等多个民族都会有相应的特性,譬如说选择华夏文明能增加市民数量以及佣兵营数量的上线,而在城镇中心还将获得卫兵。对于玩家来说,根据该文明的特性进行战斗,往往能达到事半功倍的效果。

在游戏中,玩家需要从一小片区域开始发展,通过不断拓荒来赢得更多的生存空间。值得一提的是,游戏中引入了道路系统,这对防御策略布局也产生了一定的影响。游戏中的道路除了让城市变得更加贴近现实之外,还将对玩家的资源获取造成影响,如果在建筑布局中将更多的建筑与道路相连接,会增加道路所贡献的收入。

值得一提的是《战争与文明》中也加入了闯关玩法。每个副本由多个小关卡组成,玩家需要打通每个副本中最后一座文明首都才能开启下个副本。根据玩家的战斗表现,还将有不同的星级评定,而这也意味着玩家可以获得不同的奖励。

据悉,在前不久开启的测试中,游戏还首度推出推出的大型GVG团队战斗玩法:全面战争。以联盟为团体,包括5v5和10v10两种团战模式开启多人战斗。游戏以世界地图为背景,双方联盟参战成员化身红蓝阵营据点开启攻伐战斗。

事实上,早在2015年4月《战争与文明》就曾在海外地区上线,一经发布便冲入了美国iOS畅销榜Top20,上线2年注册用户超过2000万,累计收入已经超过2亿美元。这也不禁让我们想问,这款在海外声誉颇丰的游戏在进入国内市场又将掀起怎样的波澜?

《战争与文明》的本地化:更加注重文化的输出

事实上,近几年来,海外人气游戏进入中国的情况并不少见,但是能真正取得成功的作品却相对偏少。除了大家熟知的几个游戏之外,很多都在上线后惨淡收场。造成这个局面的原因也不难理解,各国的玩家行为、消费习惯以及语言的不同都有可能让这些外来的游戏出现水土不服的情况。

正所谓“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳,叶徒相似,其实味不同。所以然者何?水土异也。”加之国人对新玩法和新游戏内容的渴求度较高,导致此前失败的案例比比皆是。

而相比之下,国内厂商更了解本土市场,可以针对中国玩家的特点,对游戏进行优化和调整。从此次世纪天成与《战争与文明》的合作中也能窥得一二。

一方面是对于游戏的本地化,在游戏文本的本地化过程中,相较一字一句的翻译,游戏更加关注各文明历史的勾勒和文明内容的塑造。据透露,在本地化过程中,不仅仅只是文本汉化那么简单的事情,本地化团队将游戏的剧情以及文字都经过了重新处理,使其符合中国玩家的历史阅读习惯。

《战争与文明》中已经融入了西楚霸王项羽等中国元素

另一方面国服版本还在游戏内容中加入了更多中国本土的元素。如为人熟知的项羽、成吉思汗等,让玩家能在游戏中也能遇见这些华夏文明中一代霸主。除此之外,包括自然奇观建筑也将在游戏中得到展现,从金字塔到罗马竞技场甚至是紫禁城,都将在游戏中完美呈现。

最后是针对国内玩家的游戏习惯,游戏还将加快游戏整体节奏体验。比如文明的迭代更迅捷,玩家养成成长的时间被缩短。世纪天成方面透露:“在二测时,这些本地化内容已经经过了数据的验证,非常符合玩家的口味。”

针对性的推广:通过核心玩家辐射泛用户

事实上,SLG类的玩法一直是海外市场的宠儿,但是这些作品在进入中国市场之后大多都表现平平,为何在国外榜单表现如此风光的SLG手游为何国内水土不服?

这其实与SLG手游的运营成本以及用户习惯密切相关。据COK制作人此前透露,智明星通9成收入用来推广。而另一家SLG游戏公司MZ仅每个月的电视广告费用就超过5000万元。可以说一款顶级SLG手游每月至少需要过亿元甚至数亿元的推广费,仅这个门槛就足以难倒一大批CP了。而对于国内安卓渠道N+4的结账方式更是进一步提升了推广的成本。

针对市场的差异,世纪天成的做法是反其道行之,并非撒网捕鱼而是选择有针对性的布局用户。正如《战争与文明》的负责人所强调的,我们倾向于找准真正属于这块游戏的核心用户,而不是和传统做法一样“广而投之”通过核心用户的影响力辐射泛用户相较于传统的推广模式世纪天成对于国服《战争与文明》的推广更加侧重于文化的输出。

据透露,在宣传渠道上,世纪天成也会侧重去找一些和游戏属性相匹配的合作方,市场也将针对不同领域如军事、历史、人文方面进行市场内容的覆盖。在世纪天成方面看来,“虽然部分人看来我们和COC同属竞品,但COC的用户比较泛,我们的则比较集中,这部分用户不仅黏着度更高,且更容易形成“自来水”效应。”

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